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Em pesquisa recente, cerca de metade dos usuários de mídias sociais com idades entre 18 e 24 anos disseram estar interessados em assistir programas de TV em plataformas sociais. Uma das principais razões pelas quais as plataformas sociais estão se movendo nessa direção é o desejo de explorar o público de visualização de vídeos digitais. Este ano, estima-se que quase 70% da população dos EUA assistirá a vídeos digitais (via streaming ou download) pelo menos uma vez por mês, totalizando cerca de 230 milhões de pessoas. A visualização móvel também continua crescendo; nos EUA, quatro em cada cinco espectadores de vídeo digital usarão um dispositivo móvel para assistir a vídeos mensalmente este ano. Outra razão é o desejo de atrair criadores. Depois de ver o sucesso do YouTube ao trabalhar com esses influenciadores sociais, o Instagram colocou os criadores de conteúdo em destaque no lançamento do IGTV. O Snapchat está atraindo os criadores de conteúdo com ofertas de compartilhamento de receita, anunciando na conferência VidCon de junho de 2018 que estava criando programas para compensar os criadores de conteúdo por programas, incluindo o compartilhamento de receita de anúncios. O Facebook também começou a oferecer mais ferramentas para permitir que os criadores mostrem seus vídeos. Mas esses ainda são os primeiros dias dos esforços de vídeo das plataformas sociais. No ano em que o Facebook lançou o Watch, seu destino para vídeos longos, aprendeu que dois tipos de programa funcionam melhor: grandes produções com celebridades famosas e pequenos shows de nicho que atraem um público-alvo. Shows que estão no meio tendem a se sair menos bem. O episódio de estreia de maio de 2018 de “Red Table Talk”, um talk show com a atriz Jada Pinkett Smith e sua filha, teve 28 milhões de visualizações acumuladas desde o início de agosto. Alguns episódios subsequentes tiveram uma contagem de visualizações acima de 20 milhões. Fonte: eMarketer