Com a ajuda do Google e da empresa de análise de dados MightyHive, a Mondelez aprendeu como aproveitar os dados primários para direcionar a publicidade de forma mais eficiente em plataformas de terceiros, como Amazon, Facebook, Pinterest e propriedades do Google, disse Jon, vice-presidente global de experiência do consumidor da Mondelez Halvorson. Os gastos com anúncios baseados em dados primários nessas plataformas estão se mostrando mais produtivos do que arriscar na web aberta, acrescentou Halvorson. Fonte: Digiday.