A boneca Barbie, produzido pela Mattel, está colhendo os frutos do lançamento de produtos mais inclusivos e da popularidade crescente entre as crianças e está usando o marketing digital para dar continuidade ao impulso. Essa abordagem inclui o vlog da Barbie no YouTube, onde ela fala sobre justiça social, o aplicativo Dream House Adventures, que ultrapassou 71 milhões de downloads, e o lançamento de “parcerias de moda de alto perfil. “O espaço digital é uma grande prioridade para nós”, contou Lisa McKnight, que supervisiona a linha de Barbie e bonecas da Mattel. “Estamos tentando ampliar o público, então, no próximo ano, estaremos olhando para experiências de jogos mais gerais e trabalhando com parcerias de moda de alto perfil para impulsioná-las” Com as lojas de brinquedos fechadas, as vendas digitais aumentaram, com as vendas de e-commerce da Mattel aumentando 50% no terceiro trimestre. Fonte: The Drum