Marcas business-to-business, como BD, Sentry Insurance e Tata Consultancy Services, estão adotando o marketing e patrocínio esportivo. Brad Silber, da Ogilvy Sports Network, afirma que os profissionais de marketing B2B podem aproveitar o envolvimento com esportes “para simplificar as complexas capacidades do cliente por meio de analogias esportivas fáceis de entender, destacar valores compartilhados entre a marca e o parceiro esportivo — como um compromisso com a excelência — e se conectar com a tomadores de decisão de negócios em um nível emocional.” Fonte: The Drum